近日,李宁、安踏、匹克、特步等国内体育用品上市公司相继公布了2010年上半年财报。除业绩有不同程度增长外,另一点受到媒体普遍关注———零售价格普遍上涨。其中,特步(01368.HK)鞋类产品平均售价增加6.6%,服装类产品平均售价增加13.9%。安踏鞋类产品平均售价上升2.0%,服装类产品售价上升7.1%。李宁(02331.HK)鞋类产品平均零售价提高7.8%,服装产品零售价更提升了17.9%。咨询机构易观国际统计数据则显示,今年上半年体育盛事不断,提高了营销费用,也是下半年产品普遍提价的原因。
平均涨幅2%-17.9%
早在今年6月,国内体育品牌“一哥”李宁便宣布,今年第四季度鞋类产品平均零售价将提高7.8%,服装产品零售价提高17.9%。对此李宁方面的解释是,提价主要是希望提升品牌定位,拉近与跨国运动品牌之间的距离。
如果说对于国内销售额一度超越阿迪达斯跃至第二位的李宁来说,品牌支撑力足以承担提价后对消费者消费心理的影响。那么仍以二三线城市为主的安踏等品牌显然还未有这样的“底气”。不过几份年中报表显示,他们也有提价的打算。
特步公布半年报显示,鞋类产品平均售价将提升至85.7元人民币,同比增加6.6%,服装类产品平均售价增加至52.2元人民币,同比增加13.9%。安踏财报则显示,今年上半年,安踏鞋类产品平均售价上升了2%至96.9元人民币,服装类产品售价则上升了7.1%至人民币49.6元人民币。匹克(01968.HK)中报则显示,集团的服装产品平均单位售价加价2.1%,由2009年上半年的42.5元上涨至2010年同期的43.4元。
综合四大体育用品上市公司的情况,其产品提价幅度明显大幅超过上半年国内CPI(消费者物价指数)2.6%的涨幅。
原材料涨价是主因
“心急”提价背后,上半年普遍上涨的原材料、人力、营销成本是主要压力。缘起产品售价大幅提升后,毛利率却没有显著增长。例如安踏的毛利率增长为2.2个百分点,达43.7%,远远低于售价上调幅度。匹克的平均售价涨幅是四家上市公司中最低的,但其上半年毛利率则按年下跌了0.4个百分点,至37.7%。而调价幅度最大特步毛利率则为40 .7%,相比去年38.9%,仅仅上升1.8%。
“现在原材料价格涨得很厉害,直接导致服装成本也跟随上涨,我们首当其冲受到影响。”晋江一家为国内外体育品牌代工的工厂负责人向记者表示,下游的服装品牌也理解这一点,产品的需求是大,但赶不上原材料涨幅,所以只能稍为转嫁到消费者头上。
中国棉花(资讯,行情)价格指数显示,标准棉价格已经从2009年12831元/吨的均价,上涨到今年7月的18165元/吨,半年上涨了41.5%。这不仅仅是国内原材料的问题,来自海关的统计亦显示,自去年10月以来,棉花、化纤等纺织原料价格亦有不同程度的增长。
此外,人力成本上涨也是原因之一。匹克财报显示,集团薪金、工资及其它福利开支由去年的6.75亿元上涨至10.17亿元。主要原因不是人员增多,而是平均薪资上涨。
提价与品牌支撑力的博弈
“售价提升的基础是足够的品牌支撑力,只有足够的品牌影响,提价才不会遭致消费者反感。”服饰行业分析人士廖洁容表示,今年体育盛事不断,对国内体育品牌而言是难得的品牌提升契机,所以“花销”会较大。
Enfodesk易观智库研究4月统计数据则显示,该月服装服饰行业品牌网络广告投放规模环比小幅下跌12.3%,其中运动服装厂商占服装服饰网络广告的比例与去年同期相比大幅下调,而预算多集中于世界杯和亚运会等事件,从而使得4月份服装服饰网络广告规模出现了与往年相反的下跌之势。
这意味着,体育用品企业正一面扛着原材料和人力成本上涨的压力,一面又要向股东“交代”,维持利润率和毛利率,将有限的营销资源投放到重大体育赛事上。